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NIKE三大高管候选人内部激烈竞争当品牌首席执行官

作者:吴王妃 来源:admin 关注: 时间:2019-07-15 17:52
核心提示:全球运动品牌巨头NIKE在四月份的管理重组引发业界猜测,公司的内部激烈竞争意味着将有人酝酿机会来接替他的职位。有三位候选人在竞争。

  全球运动品牌()巨头NIKE在四月份的管理重组引发业界猜测,有分析人士认为,虽然NIKE公司首席执行官Mark Parker的职位暂时不会发生变动,但公司的内部激烈竞争意味着将有人酝酿机会来接替他的职位。  

  成功接任者将有机会领导这个全球体育产业中标志性的公司,其销售额预计将从去年的300亿美金在2020年增长到500亿美金。如今,有三个位候选人在竞争获得这个市值接近1000亿美元的运动品牌领导权。

  Michael Spillane是此次公司内部洗牌改组的大赢家,他被晋升为产品和销售的总裁,地位正在迅速崛起。在他带领NIKE中国出现转机后,公司让他负责管理运营公司的大部分业务。这使得他与品牌首席运营官Eric Sprunk和总裁Trevor Edwards一起被视为最有可能的三个CEO候选人。   

  “他曾经面对许多困难的处境,但最终都成功翻盘,”Edward Jones的分析师Brian Yarbrough如此评价Michael Spillane。 在此期间,投资者和业界将会密切关注NIKE三大高管的表现,猜测谁会是最合适的继任者。   

  Mark Parker现年60岁,自从他在2006年出任NIKE首席执行官后,该公司股价上涨约400%,NIKE承诺,如果他能在CEO这一职位坚持四年将会获得巨大的股票红利,因此他可能会按投资者们的意愿继续留任。鉴于他与耐克联合创始人Phil Knight的亲密关系,在未来他很可能会取代Knight出任董事长,只要他愿意,留任也并非没有可能。 不过,有分析人士表示,NIKE在过去十年内的表现之所以如此优秀,很大一部分应归功于行业实质性竞争的缺乏。换言之,耐克公司没有真正的对手。不过,现在情况正在发生变化,也将会给内部高管带来微妙的变化。  

  Michael Spillane在九年间获得五次大晋升非常令业界瞩目,他在担任面料生产商Polartec and Malden Mills的控股CEO一职后,于2007年加入NIKE公司旗下品牌Converse。2009年,Parker提拔他出任Converse的最高职位,不到两年后,他被调去管理NIKE三年前收购的一个在挣扎中的品牌Umbro。在他的管理下,Umbro成功翻盘,18个月后NIKE以现金2.25亿美元将该品牌出售。

  56岁的Michael Spillane在2013年5月接管NIKE中国事业部,以挽救NIKE品牌在该地区的库存过剩、营业收入下降的消极状况。亚洲市场是NIKE继美国之外的第二大市场,也是该品牌增长最快的细分市场之一。Michael Spillane出任NIKE中国负责人一年后,中国市场销售业绩开始焕发生机,年销售额增长达到5%,第二年该品牌中国地区的营收增长更是高达18%。根据该公司最近一个季度的财政报告显示,中国区的销售加速增长至23%。该地区市场也变得至关重要。扣除利息和税金后收入同比增长43%,达到3.58亿美元,已占NIKE年度总收入的31%。  

  Michael Spillane在中国区任职不到两年,Mark Parker在2015年3月将他提拔为NIKE全球鞋类最高领导者,NIKE鞋类每年产生的收入占NIKE年度总收入的60%。  

  在短短的五年间,他从管理年销售额约为9亿美元的Converse晋升到管理运营年收入为180亿美元的NIKE全球鞋类部门。在Michael Spillane的管理下,鞋类部门仍是公司的最重要的部门,在二月份的报告中排除汇率变化后,NIKE鞋类在过去三个季度的销售额上涨了17%。   

  今年四月,Mark Parker对Michael Spillane进行了第五次提拔,任命Michael Spillane管理NIKE公司所有的产品和销售,直接向他汇报,与Eric Sprunk和Trevor Edwards平级。 虽然NIKE也可以选择外聘人员来接任其CEO一职,但目前似乎不太可能。NIKE公司曾经尝试在2004年外聘William Perez取代Knight出任首席执行官。然而Perez的任期持续了不到两年,Knight就要求他辞职,随后任命Mark Parker作为该职位的接替者。

  在正式任命前,Knight让Parker与Charlie Denson一起竞争NIKE首席执行官职位,使Mark Parker意识到内部竞争的价值。Charlie Denson和Mark Parker同在1979年加入NIKE并分别致力于完全两个不同方向的业务。前者从店面管理开始,曾在销售和运营部门身兼数职,而后者最开始是一个设计师,后来才调职到市场营销部门。2001年,Knight同时任命他们为耐克品牌的联合总裁,掀起了竞争CEO一职的激烈竞争,最终Mark Parker获胜。

  78岁的Knight当年选择Mark Parker很大程度是因为他认为Mark Parker在产品创新和营销背景会是NIKE成功的关键。   

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