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韩国悦诗风吟等化妆品牌也降价 代购行业利润被压缩

作者:陈东 来源:admin 关注: 时间:2019-07-15 20:08
核心提示:爱茉莉太平洋有7个品牌进入了中国,其中雪花秀、兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋4个品牌在中国平均降价3-12%。调价将在百货、专营店、单品牌店、电商等各渠道同时展开。

  (赢商网浙江分站整合)7 月 15 日,不少韩国化妆品要换上更低的价格标签了。虽然这些面膜、面霜们有的只下降区区几元或十几元钱,许多年轻女学生、职场新人还是免不了兴奋地议论一番。

  “中国政府将化妆品关税从5%降到2%,是给了外资公司一个信号,大公司、大品牌都会公开响应的。”

  韩国化妆品要换上更低价格标签

  爱茉莉太平洋,韩国最大的化妆品公司,不久前公布了详细的降价方案。

  公司共有7个品牌进入了中国,其中雪花秀、兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋4个品牌在中国平均降价3-12%。调价将在百货、专营店、单品牌店、电商等各渠道同时展开。

  

  (爱茉莉太平洋旗下几个主要品牌进入中国市场的时间)

  为了解释降价幅度,爱茉莉太平洋向记者提供的是明星产品的降价情况。雪花秀一款产品降价 100 元,而兰芝等另外三个品牌的明星产品的降幅在二三十元这一水平。

  年轻品牌梦妆据说是因为在中国生产,没有参加降价。爱茉莉太平洋方面告诉记者,降价是为了响应关税下调政策,以及支持拉动中国市场内需。

  韩国化妆品最近几年在中国爆红,受到不少年轻女孩的热烈追捧,她们中的很多人相信,BB霜、气垫粉底,以及各种令人眼花缭乱的韩国面膜,具有神奇的护肤美容功效,令她们心情愉悦。当红韩国明星的推荐更推高了这股热情。

  至于韩国化妆品降价这件事——最近一个多月来,一家外资化妆品公司如果不对外高调宣布降价,似乎就是主动离开了这个圈子的主流,但他们并不会很快就披露降价的详细方案。

  关于这轮化妆品集体降价,业内几乎没有人认为,关税下调是最核心的动因。进口护肤品连锁有机家Organic+ 创始人兼总裁陆晓明指出,化妆品关税是针对产品进口价征收的,基数远低于顾客在市场上看到的零售价,且此次关税只降3%,可以说无关痛痒。

  关税,拉动内需,都只是触动降价的借口——化妆品牌们早就想降价了。

  

  (中国市场对爱茉莉集团全球销量的“贡献”)

  真正的原因无非是中国和海外市场价差太大,代购给品牌惹来不少麻烦,以及今年中国市场内需不够兴奋,需要降价才能刺激销售。高端、昂贵的化妆品牌,降价的需求比大众品牌迫切得多。

  代购行业利润再一次被压缩

  随着降税等促消费措施的逐步显效,以及外资化妆品企业“深耕”中国市场的战略调整,国内进口化妆品与香港、韩国等海外价差将缩小。以雅诗兰黛15ml小棕瓶眼霜为例,国内专柜售价为560元人民币,香港专柜售价500港币,约合400元人民币。如果国内专柜小棕瓶的降价幅度达到14%,那么国内与香港价差将从160元缩小至82元,降幅高达50%。

  

  现下“如火如荼”的海外代购产业,正是凭借“价差”活跃起来的。贝恩咨询的报告显示,预计2014年中国高端化妆品代购市场规模将达到300-350亿元。

  不过,,随着进口化妆品国内专柜价格愈发“亲民”,免税店和海外代购曾经的价格优势不再明显。

  从事免税店代购的肖小姐向中新网财经记者表示,做化妆品代购生意已经5年,竞争程度比刚入行时激烈了许多,物美价廉的货源都需要“抢”。为了争取更多客户,利润只能逐步走低。

  “单看主做的资生堂化妆品,大陆和香港地区价格差异还是有的”,另一位专做香港化妆品代购的淘宝店主小徐告诉记者,该品牌在港对大客户有优惠,但如果内地降价落实,生意肯定是越来难做。”

  被问及会否压缩利润来应对降价,小徐表示,比起免税店代购有货源限制,香港专柜代购的优势就在于充足和优质的货源,利润本身就不高,只能是在销量还不错的产品上(),再压缩点利润空间。

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